Man stelle sich vor, zwei Kundinnen betreten ein Luxusgeschäft.
Eine trägt ein Kleid und einen Pelzmantel, die andere eine Jacke und Sportbekleidung.
Welche, denken Sie, wird wohl mehr Geld ausgeben können?
Im Jahr 2013 fragten dies Forscher Mitarbeiter in Mailänder Boutiquen
und erhielten von der großen Mehrheit die Antwort, die Person in Sportklamotten.
GEFÜHLTER STATUS VON KÄUFERN
Aber noch in den 1990ern
war das öffentliche Tragen einer Jogginghose eine Pointe wert.
Schon wieder in Jogginghose?
Wissen Sie, was Sie der Welt durch diese Jogginghose mitteilen?
Sie sagen der Welt: Ich gebe auf.
Denn über Tausende von Jahren
unterlag Kleidung mehr oder weniger denselben Regeln.
Die Qualität von Stoff und Schnitt war ein Statussymbol.
Wer es sich leisten konnte, beauftragte einen Schneider.
Gut sichtbar trennte Kleidung die Reichen von den Armen
und Männer von Frauen.
Früher mussten Frauen viel tun...
KATE HUDSON GRÜNDERIN VON FABLETICS
...um sich darzustellen, um akzeptiert zu werden.
Und wir durchbrechen diese Schranken.
Hier sind wir, und Leggins erobern die Welt.
Heute tragen Männer und Frauen oftmals das Gleiche.
Einige der reichsten Menschen der Welt tragen gewöhnliche Straßenkleidung.
Und Haute-Couture-Mode findet Inspiration in Streetwear.
Solche Freizeitkleidung ist ein Weltmarkt, der über 300 Mrd. Dollar wert ist.
WELTWEITER ACTIVEWEAR-VERKAUF
Das sind fast 25 % aller Kleidung, die wir kaufen.
Wie ist das passiert?
Wie kommt es, dass wir uns so leger kleiden?
Und warum tun wir das?
Unsere Designer haben neue Freizeitmode entworfen.
EINE NETFLIX ORIGINAL DOKUREIHE
Das ist Kunstfaser.
Daraus sollen wir Kleidung machen?
Durch die Erforschung von Wunderstoffen wurde Kleidung revolutioniert.
Ich bin hier wegen des Elastans.
Ich finde es einfach toll, wie Mode immer stärker zur Kultur wird.
Ich will meine Trainingskleidung im Alltag tragen können.
Es wurde lockerer, aber man konnte zugleich überall hingehen.
ATHLEISURE
Das Wort Athleisure kam wahrscheinlich auf...
CHIP WILSON GRÜNDER VON LULULEMON
Ich weiß nicht, irgendwann zwischen 2011 und 2012.
Es hatte was von einem Witz.
Tragen wir mehr Sportkleidung, weil wir mehr Sport treiben?
TRAININGSKLEIDUNGSWAHN
GLEICH: ATHLEISURE
- Nein. - Athleisure.
In Sportklamotten umwerfend aussehen.
- Würdest du in der Hose Sport machen? - Ich glaube schon.
- Hast du aber noch nicht? - Nein.
Der Begriff "Athleisure" mag neu sein, der Trend ist es nicht.
Und alles begann mit Freizeit.
Freizeit steht in Zusammenhang mit der herrschenden Klasse.
VALERIE STEELE MODEHISTORIKERIN
Im Laufe der Geschichte hatte die herrschende Klasse Freizeit,
weil Diener oder Sklaven die Arbeit verrichteten.
Aber ab dem frühen 20. Jh. besserte sich das Leben der Durchschnittsbevölkerung
in den Schwellenländern.
Durch zeitsparende Technologien und Druck der Arbeitnehmerverbände
wurden Arbeitszeitregulierungen herbeigeführt.
SITZSTREIK FÜR 40-STUNDEN-WOCHE
Die durchschnittliche Wochenarbeitszeit
fiel innerhalb eines Menschenlebens von 65 auf 46 h.
DURCHSCHNITTLICHE WOCHENSTUNDEN OHNE LANDWIRTSCHAFT
Einer der stärksten Rückgänge fand in den USA statt.
Anfang des 20. Jahrhunderts kann man beobachten,
dass die Menschen aus der Mittelschicht immer mehr Freizeit haben.
Somit können sie auch Sport treiben.
In ganz Amerika schossen in den Städten Turnhallen aus dem Boden.
Das Konzept war gerade in Deutschland aufgekommen,
nach dem Vorbild der alten Griechen.
Das Wort Gymnasium, zu Deutsch Turnhalle, kommt vom griechischen gymnós
und bedeutet "nackt", da die ursprüngliche Trainingskleidung...
...nichts war.
Das wäre wesentlich bequemer gewesen als die Outfits der Hallensportler
im späten 19. Jahrhundert.
Doch deren Kleider wurden immer gemütlicher.
Und zwar weil Turnhallen private Bereiche waren, nach Geschlechtern getrennt.
Frauen konnten neue Looks tragen, z. B. Pumphosen,
was auf der Straße ein Skandal gewesen wäre.
Unter Androhung von Haftstrafen
setzten Frauen sich für mehr Akzeptanz dieser bequemen Mode ein.
Denn damals war Frauenkleidung teilweise extrem einengend.
Reiche Frauen waren beim Anziehen oft auf Hilfe angewiesen.
Doch seit Frauen auch an den Unis Sport treiben durften
und Fahrräder in den Städten aufkamen,
fand Freizeitkleidung ihren Weg in die Öffentlichkeit.
Und damit änderte sich alles.
Zum Beispiel Tenniskleidung.
Im Jahr 1900 trugen die Spielerinnen
knöchellange Röcke, lange Ärmel und Korsetts.
Dann wurden die Röcke kürzer.
Und kürzer.
Tennisspielerinnen wie Suzanne Lenglen aus Frankreich wurden zu Stilikonen.
Sie präsentierte ein Kostüm, das das Spiel spannender machte.
Dank ihrer knielangen Faltenröcke,
ärmellosen Oberteile, Overknees und Stirnbänder
konnte sie besser Tennis spielen, und immer mehr junge Frauen
ahmten als Ausdruck des Fortschritts ihren Look nach.
In den 1920ern zierten mehrfach Tennislooks das Titelbild der Vogue.
1. JUNI 1920 15. OKTOBER 1921 - 1. JULI 1922
Sportbekleidung entwickelte sich zur Alltagsmode.
In Amerika kann man im frühen 20. Jh. beobachten,
dass diese Dinge verschwimmen.
Ein Sweatshirt etwa, das man ursprünglich angezogen hatte,
wenn man schweißtreibenden Freizeitaktivitäten nachging,
entwickelte sich zu etwas, das man anzog, um lässig und sportlich auszusehen.
Ich fühle mich viel wohler, wenn ich in kurzer Hose spiele,
weil mein Rock nicht flattert, wenn ich den Ball schlage und über Hügel laufe.
Kleidung, die Bewegungsfreiheit bietet...
KURZ, KÜRZER, AM KÜRZESTEN
NEUE SOMMERMODE
...nahm zumeist als Sportbekleidung ihren Anfang.
Sneakers kommen vom Krocket, kragenlose Hemden vom Rudern
und Rollkragen vom Polo.
Der neue amerikanische Freizeitlook wurde als Sportswear bekannt.
Solche Spots warben damit,
dass die Kleidung bequem und leicht zu waschen war.
Strahlend schön von Kopf bis Fuß in Kunstfasern.
Und aus Plastik hergestellt wurde.
NATURFASER
Nahezu in der ganzen Menschheitsgeschichte
wurden Stoffe aus Tieren oder Pflanzen gemacht.
Von Würmern bekamen wir Seide, von Schafen Wolle,
von Ziegen Kaschmir,
von Flachspflanzen Leinen
und von Baumwollsträuchern natürlich Baumwolle.
Baumwolle war für fast alle leicht zu bekommen
und wurde nahezu auf der ganzen Welt angebaut.
BECKY HURD EHEMALIGE NIKE-MATERIALCHEFIN
Sie war allen zugänglich, hat aber auch Nachteile.
BAUMWOLLE - WOLLE
Baumwolle kann ca. 8 % ihres Gewichts an Wasser aufnehmen, Wolle bis zu 30 %.
Diese Badekleidung aus Wolle wog ca. 3,5 kg, wenn sie nass wurde.
Aber dann gelang die Herstellung einer völlig neuartigen Faser im Labor.
KUNSTFASER
Die Magie der modernen Chemie
eröffnet uns eine neue Welt ganz neuartiger Stoffe.
Innerhalb weniger Jahrzehnten präsentierte der Chemiekonzern DuPont
der Welt all diese Kunstfasern.
Zuerst gab es Nylon.
DuPont verkaufte Frauen den seidenartigen Stoff als Alternative
zu den kratzigen Wollstrümpfen dieser Zeit.
Sie waren der Hit.
Die Damen kommen angerannt. Gratis-Nylonstrümpfe, nur fürs Gedränge.
Es zeigt mal wieder, dass eine Frau umwerfend sein will,
auch wenn sie dafür ihre Freundinnen umwerfen muss.
Die Modemagazine waren schon bald voll mit Werbung für neue Kunstfasern,
die den Frauen angeblich die zeitraubende Kleiderpflege ersparten.
DANK ORLON KEINE KLEIDERPFLEGE MEHR
Und dann entwickelte DuPont etwas Revolutionäres.
Wir sollten über Elastan sprechen.
Zunächst unter dem Markennamen Lycra vermarktet
war Elastan mit Naturfaser gemischt, wodurch es leichter,
elastischer und vorteilhafter für die Figur war.
So konnten Kleidungsstücke entworfen werden, die viel enger saßen...
ROBIN GIVHAN MODEKRITIKERIN
...aber viel bequemer waren.
Nun war es möglich, figurbetonte Kleidung zu entwerfen,
ohne sie fachkundig und teuer zu schneidern und zu nähen.
Seit es Lycra gab, konnte jeder dahergelaufene Hersteller
Kleidung machen, die dem Körper schmeichelte.
Körperbetontes Elastan brachte uns eine Revolution der Sportbekleidung.
Zum Schwimmen, Skifahren, Radfahren, Tanzen und Yoga.
Aber Elastan hat einen Nachteil: Es ist sehr eng anliegend,
auch an Stellen, an denen es nicht eng anliegen soll.
Seid ihr bereit fürs Training?
In den Videos von Jane Fonda wurde das Problem gelöst,
indem sie einen Body über den Leggings trugen.
Bauch angespannt, Pobacken eingezogen.
Doch dann kamen Yogahosen auf.
Ich begann Lululemon unter der Prämisse, dass dies die perfekte Hose war.
Die wichtigste Erfindung war der Zwickel im Schritt.
Stimmt genau.
Der Zwickel im Schritt.
Das ist ein diamantförmiges Stück Stoff zwischen den Hosenbeinen,
das Deckkraft und Flexibilität verstärkt.
Im Grunde nahm ich den Body und integrierte ihn in die Hose.
Damit können Frauen nach einem schweißtreibenden Training
ungeniert draußen herumlaufen.
Durch solche innovativen Designs wurde hautenge Kleidung weniger enthüllend.
Ich möchte, dass es gesellschaftlich akzeptiert ist,
dass ich trainieren gehe,
meine Kinder zur Schule bringe und dann zur Arbeit gehe.
Und ich will mich nicht in Unkosten stürzen
oder unterwegs umziehen.
Ich will eine einzige Leggings tragen.
Ich glaube, deshalb ist Activewear so groß geworden.
Es passt zur modernen Frau.
US-IMPORTE FRAUENHOSEN
Amerikanerinnen kaufen inzwischen mehr Stretchhosen als Jeans.
STRETCHSTOFFE JEANS
Aber von dort
hierhin zu kommen,
dauerte eine Weile.
Die Öffentlichkeit brauchte lange, um sich an den Anblick zu gewöhnen,
der schockierend freizügig schien.
Das wurde nach und nach durch Modefotografien,
Filme und Fernsehsendungen vermittelt.
In den frühen 1960ern hatten fast alle Amerikaner einen Fernseher zu Hause.
US-HAUSHALTE MIT FERNSEHER
Gerade als die größte Generation der Geschichte Amerikas ins Teenageralter kam.
Jugendbewegungen waren auch ganz entscheidend.
Das sieht man im frühen 20. Jahrhundert.
Dann wieder in den 60ern, 70ern und 80ern.
Ab dann hörte es nicht mehr auf.
Auch durch das Fernsehen wurden Sportler erstmals zu gefeierten Stars,
gerade als Profisportmannschaften langsam die ersten nicht-weißen Spieler aufnahmen.
Die Anzahl der schwarzen Spieler in der NBA
stieg von drei im Jahr 1950
auf fast Dreiviertel aller Liga-Spieler in den frühen 1990-Jahren.
Das Bild von Athleten im Fernsehen in ihren Hoodies...
FLORENCE GRIFFITH-JOYNER
...Leggings und Sneakers führte zu neuen Trends.
Das merkten auch die Verkäufer.
Sie wollen coole Teile, die sie im Fernsehen gesehen haben.
BILL ROOD INHABER VON HARRY'S SHOES
Und sie sind davon beeinflusst, dass alle Jugendlichen das tragen werden.
Der Lebensstil junger Leute und...
...ihre Gewohnheiten und Interessen
entfernen sich immer weiter von förmlicher Geschäftskleidung,
hin zur Freizeitkleidung.
Diese neuen Idole dienten auch als Quelle der Inspiration
eines neuen Musikgenres.
Run-D.M.C. veröffentlichte "My Adidas" auf ihrem Album Raising Hell im Jahr 1986.
MEIN KUMPEL HAT 50 PAARE
Das erste Rap-Album, das in den Top Ten der Billboard-Charts landete.
Dieser Text veranlasste Adidas,
einen Werbevertrag mit Run-D.M.C. abzuschließen,
die erste von vielen Kooperationen zwischen Kleidermarken und Hip-Hoppern.
Durch diese Kooperationen wurden Marken volksnäher,
die zuvor mit Nobelklubs und Exklusivität assoziiert worden waren.
Das ist Ralph Lauren, verstehst du?
Zurück zu den Polohemd-Strebern, verstehst du?
Dass die Hip-Hopper das aufgriffen
und es in ihre eigene Art übersetzten,
war wohl eine klare Aussage dazu, was Status bedeutet und wer Zugang hat...
...zu Status, und wie er definiert wird.
Und am Ende dazu, wer die Maßstäbe für den Erfolg innehatte.
Dieser Style wurde als Streetwear bekannt.
Langsam wurden die,
die bei Erfolgsmaßstäben stets außen vor gewesen waren,
zu denen, die sie beeinflussten.
Mit dem Aufstieg von Hip-Hop zu einem der beliebtesten Musikgenres
verbreitete sich dieser Stil weltweit.
Es ging von New York City aus nach ganz Amerika, dann nach Frankreich.
FRANKREICH
Japanische Teenager ziehen sich so an und sehen sogar so aus.
Es spricht mich an.
VEREINIGTES KÖNIGREICH
- Ist das Hip-Hop-Kleidung? - Streetwear.
Wenn ein derartiger Wandel einsetzt,
von förmlich über leger bis hin zu sportlich oder sonst etwas,
wird über den Haufen geworfen, was uns als Statushierarchie bekannt ist,
wie wir ganz schnell rein äußerlich Menschen einordnen.
Über die Jahrzehnte hatten diese Trends verschiedene Namen.
Sportbekleidung, Activewear, Streetwear und jetzt Athleisure.
Aber sie haben es uns ermöglicht, uns legerer zu kleiden.
Dadurch hat sich die Bedeutung von Kleidung komplett gewandelt.
Trainingskleidung ist eher ein Zeichen von Reichtum als Pelzmäntel.
Frauen tragen Kleidung, die einst Männern vorbehalten war.
Und Milliardäre zeigen sich öffentlich in Laufschuhen und Hoodies.
Doch nur weil mehr Menschen sich gleich kleiden,
werden sie nicht alle gleich wahrgenommen.
Ja, sie haben die Möglichkeit, in Hoodie und Jeans herumzulaufen,
weil sie weiße Typen aus Silicon Valley und Milliardäre sind.
Andere Menschen ohne diese Privilegien können nicht in Hoodies herumlaufen.
Jahrhundertelang kämpften Menschen dafür,
sich frei, sicher und sorgenfrei öffentlich bewegen zu dürfen
und ihren Körper beliebig zu zeigen.
Kleidung ist immer noch ein Reizthema.
Und ein Blick in die Nachrichten zeigt, dass der Kampf noch nicht vorbei ist.
Die Demonstranten trugen Sporttrikots, Kurzarmhemden und Kappen verkehrt herum.
Diese Kleidungsstücke sind gemäß einer neuen Kleiderordnung
im Ausgehviertel der Stadt verboten.
HOODIES-MARSCH FÜR TRAYVON MARTIN
Dass er schwarz war und einen Hoodie trug, machte ihn verdächtig.
CORRYN FREEMAN ORGANISATORIN DES MARSCHS
BURKINI-VERBOT IN CANNES
Der Bürgermeister von Cannes verbietet vorübergehend das Tragen von Burkinis
an der französischen Riviera.
Serena Williams darf ihren schwarzen Katzenanzug nicht mehr tragen.
Mädchen, die ihre Leggins nicht mit kurzer Hose oder Rock bedecken,
dürfen nicht auf den Campus.
LULULEMON-RÜCKTRITT
Firmengründer und Vorsitzender Chip Wilson
tritt zurück nach einem Aufruhr um seine Äußerungen.
Ich habe frei heraus gesagt,
dass manche Frauenkörper nicht dafür gemacht sind.
YOGAHOSEN-PARADE
Wir haben es satt,
dass unsere Kleidung und Körper von Männern kontrolliert werden.
Athleisure, Sportbekleidung und kultureller Wandel
ermöglichen uns die Wertschätzung...
...von persönlichem Wohlgefühl, noch vor...
...allem anderen.